ＤＴＣマーケティング

医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション

日本評論社
古川隆　窪島肇　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2005年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784535554429

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　ＤＴＣとは何か
第１章　ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章　医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章　統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章　米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章　日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章　ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章　ＤＴＣマーケティングの今後の展開を予測する
特別寄稿　ＤＴＣマーケティングをいかに立ち上げ、いかに実行するか

[日販商品データベースより]

今後の医薬品マーケティングの中心になることが予想されるＤＴＣ。今大きく変化しつつある医薬品と医療消費者の関係を、マーケティング・コミュニケーションの観点から解明。製薬業界関係者、医療関係者必読の書。