スターバックス

成功の法則と失敗から得たもの
Ｓｔａｒｂｕｃｋｅｄ．

二見書房
テイラー・クラーク　高橋則明　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2009年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784576081755

内容情報

[BOOKデータベースより]

店舗数の拡大や収益の増大の裏で、スターバックス躍進の核心であった「味へのこだわり」「店舗の個性」など失われたものも多い。利益追求のあまり均質化し、個性がなくなってしまった。そのため他社との差別化もなくなり、容易に真似をされるようになったのだ―マクドナルドなどによるスターバックス包囲網や世界同時不況のなかで生き残る道はあるのか。

大胆な試み
第１部　マーメイドの隆盛（ラテ登場前；カフェイン好き；セイレンの歌声；リヴァイアサン）
第２部　反響（コーヒーの嵐；フェアトレード；カップの中身；グリーンエプロン軍隊；シアトルの植民地）
最後の一滴

[日販商品データベースより]

スターバックスはアメリカ流資本主義の侵略なのか。消費社会での高級化路線から株価暴落、社員のリストラへ。スターバックスの歴史を振り返り、その戦略と人気の秘密に迫り、隠された問題点を探る。