奇跡のマーケティング

世紀の怪物・スーパードライはこうして生まれた
Ｂ＆Ｔブックス　

日刊工業新聞社
松井康雄　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2014年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784526072529

内容情報

[BOOKデータベースより]

ビール業界を驚愕させたアサヒの大躍進。実務責任者が語る真実の開発ストーリー。

左遷
不買動機
敗因
温故知新
仮説とマーケティングビジョン
戦略構築
新しい模索
捨てる神、拾う神
フォーチュネイト作戦―マルＦ作戦
ＦＸ作戦―スーパードライ
ＦＦＢ作戦―スーパーイースト
ＦＦＡ作戦―アサヒ生ビールＺ

[日販商品データベースより]

ビール業界に革命を起こし、大ヒット商品となったアサヒのスーパードライ。その開発の実務責任者であった元マーケティング部長が語る真実のマーケティング・ストーリー。「たかがビールされどビール」の新装改訂版。