欲望と消費の１００年史

日本のマーケティングをめぐる物語

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
酒井光雄　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296124176

内容情報

[BOOKデータベースより]

ベテランマーケターが語る激動の時代。「知恵」「情熱」「挑戦」知的エンタテインメント！明治維新から高度成長、バブル、そして失われた３０年…欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか。

第１章　１９８０年代　バブル経済と欲望の狂騒（バブル経済とブランド消費の爆発―「欲望の象徴」としての高級ブランド；クレジット社会の発展と消費の加速；バブルで変わった高級品消費と中流意識）
第２章　１８６０年代〜１９５０年代　産業革命から第二次大戦後の復興期（西洋文化の導入と消費欲の拡大；大正デモクラシーと消費文化の拡大；戦時下の抑圧と戦後の爆発的な欲望の拡大）
第３章　１９５０年代〜１９７０年代　高度経済成長期と欲望の多様化（耐久消費財の普及と新しい生活スタイルへの欲望；自動車の普及とマイホーム志向で生活スタイルが変化；女性の社会進出と購買力増大でファッション産業が興隆）
第４章　１９９０年代〜２０００年代　失われた時代と新たな欲望の萌芽（バブル崩壊と欲望の「失速」と再定義；デジタル化と情報消費社会の到来；スマートフォンによる破壊的イノベーション；サブカルチャーと「自己表現欲」の勃興）
第５章　２０１０年代〜現在　持続可能性と倫理消費の時代へ（持続可能性と倫理的消費の欲望；デジタルネイティブ世代と「共感消費」；パーソナライズド消費の時代）
第６章　２０３Ｘ年　欲望の未来
終章　欲望の未来と新しいビジネスを読み解く７つの視点（「新しい欲望」と企業の戦略；デジタル時代の欲望；サステナビリティと欲望の再構築；つながりと共感の消費行動へ；欲望と倫理；未来の欲望と社会１　企業と生活者の共創関係；未来の欲望と社会２　「社会貢献欲」を基盤とする消費行動；未来の欲望と社会３　「サステナブルデザイン」の導入）

[日販商品データベースより]

明治維新による急速な西洋化と消費文化の拡大。
戦時下の抑圧と、戦後の爆発的な欲望の広がり。
高度成長期と消費の多様化。
バブル経済に躍る人々の狂騒。
「失われた時代」と欲望の変質。
デジタル化がもたらした破壊的イノベーション。
そしてやってきた持続可能性と倫理消費の時代――

欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか
ベテランマーケターが激動の時代を語り尽くす！

「消費欲求や所有欲は、どこから生まれるのか。
人間の内面から自ずとわきあがったものなのか。
それとも国や社会、さらには企業が創り出し、増幅してきたものなのか。
100年というスパンで眺めれば、その答えが見えるのではないか。
――そう考えるようになったのです」（本文より）