コトラーのマーケティング６．０

フィジタル時代の新原則

朝日新聞出版
フィリップ・コトラー　恩藏直人　ヘルマワン・カルタジャヤ　イワン・セティアワン　藤井清美　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784023324879

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングの未来は、「没入型」へ。神様コトラーが導く最新フレーム！

第１部　マーケティング６・０概論（マーケティング６・０の時代の到来　マルチからオムニへ、そしてメタへ；フィジタル・ネイティブの登場　大人になるＺ世代とアルファ世代；没入型マーケティングの必然性　メタマーケティングに繋がる五つのマイクロトレンド；顧客体験の未来　完全な没入のためにフィジカルとデジタルを融合する）
第２部　マーケティング６・０のイネーブラーと環境（技術的イネーブラーを理解する　メタマーケティングを強化する五つの基本技術；エクステンデッド・リアリティを構築する　現実世界における没入型体験；メタバースに参入する　ソーシャル・メディア・プラットフォームの将来形）
第３部　マーケティング６・０の体験（多感覚マーケティング　五感のための没入型体験を提供する；空間マーケティング　自然なヒューマン・マシン・インターフェースを提供する；メタバース・マーケティング　次世代を引きつけるための効果的なモデルを見つける）

[日販商品データベースより]

20か国以上で翻訳された名シリーズ『コトラーのマーケティング』、待望の最新作！リアルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」の時代が幕を開ける。Z世代・アルファ世代を顧客とするこれからの市場において、マイクロ・モーメントをいかに捉え、いかに意思決定へとつなげるか。本書では、従来のオムニチャネルを超えた新概念「メタ・マーケティング」を提示し、顧客体験を設計するための具体的な視点と実践知を示す。■目次【第1部】　マーケティング6.0の概要第１章　マーケティング6.0時代の到来第２章　フィジタル・ネイティブの登場第３章　没入型マーケティングの必然性第４章　顧客体験の未来【第2部　マーケティング6.0のイネーブラーと環境】第５章　技術的イネーブラーを理解する第６章　エクステンデッド・リアリティを構築する第７章　メタバースに参入する【第3部　マーケティング6.0の体験】第８章　多感覚マーケティング第９章　空間マーケティング第１０章　メタバース・マーケティング